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　　快讯！球迷高兴了，央视高兴了，赞助商高兴了，国际足联高兴了，但是有人却高兴不起来了。央视以低于初始开价60%的成交价，拿到了美加墨世界杯版权，将免费转播全部赛事，中国大陆观众可以全程免费看球，无需付费会员。在球迷喜大普奔、奔走相告之时，却有人高兴不起来了。他们原本可以利用央视没有获得版权的...

　　快讯！球迷高兴了，央视高兴了，赞助商高兴了，国际足联高兴了，但是有人却高兴不起来了。央视以低于初始开价60%的成交价，拿到了美加墨世界杯版权，将免费转播全部赛事，中国大陆观众可以全程免费看球，无需付费会员。在球迷喜大普奔、奔走相告之时，却有人高兴不起来了。他们原本可以利用央视没有获得版权的“天赐良机”，利用付费会员大赚一笔的，现在却不得不接受“竹篮打水一场空”的结局。

　　5月15日下午，中央广播电视总台和国际足联正式签字画押。球迷等了小半年的消息，总算来了。央视不仅拿下了2026年美加墨世界杯的转播权，还把2030年世界杯、2027年和2031年两届女足世界杯一并打包。更关键的是，央视明确表态：全部104场比赛免费播出，央视体育频道、央视频APP都能看，不需要掏一分钱会员费。

　　消息一出，各大球迷群里直接炸了。有人开玩笑说，“这下不用纠结要不要续视频会员了，省下来的钱买两箱啤酒不香吗？”这话糙理不糙。

　　要说谁最不希望央视把版权谈下来，恐怕不是国际足联。国际足联虽然被砍价砍得肉疼，但好歹还收了6000万美元，不算白忙一场。

　　最难受的，其实是那几家手里攥着用户、就等世界杯付费转化的互联网视频平台。

　　原本这届世界杯的版权谈判拖了将近半年，从最开始国际足联喊价2.5亿到3亿美元，到后来降到1.2亿到1.5亿，央视一直没松口。那段时间网上各种风声都有，有人说干脆不播了，有人说明年再谈也来得及。如果央视真的没谈下来，能拿到转播权的只剩那些愿意出高价的视频平台。平台正好借这个机会，搞一波付费会员——想看世界杯，先充个月卡。

　　这套打法在过去几年里，视频平台玩得非常熟练。体育赛事成了它们拉新最有效的手段之一。

　　但央视把版权拿下来了。不仅拿下来了，还承诺全部免费。这意味着平台的如意算盘彻底落空。既然央视免费播了，谁还会掏钱去平台买？原本可以趁世界杯大赚一笔的付费会员收入，就这样被“截胡”了。

　　国际足联一开始给央视开的价格是2.5亿到3亿美元。这个数字什么概念？2010年和2014年两届世界杯打包才1.15亿美元。现在一届就喊到快三亿，翻了将近五倍。央视也不傻，直接给出了自己的底线万美元。这个价差比想的还要大。再加上这届世界杯放在北美办，时差对中国观众极其不友好。超过七成的比赛都在北京时间凌晨到上午时段，揭幕战和决赛都是凌晨三点开球。广告价值大打折扣，如果央视还按之前的价格接，明摆着要赔本赚吆喝。

　　另一个现实问题是国足连续六届无缘世界杯。虽然这话听着不太好受，但确实影响了很多人的观赛热情。没有中国队参赛，大家看球就是凑热闹，那种“非看不可”的劲儿一下就没了。这些因素叠加起来，国际足联要是还坚持原来的开价，根本说不通。

　　最终成交价，据说定在了6000万美元。对比最初将近3亿美元的报价，降幅超过百分之七十五。用网友的话说，央视这一波砍价，砍得国际足联直哆嗦。

　　但对国际足联来说，这6000万美元再少也是钱。如果谈判真的崩了，央视不买，国际足联在中国市场一分钱都拿不到。更麻烦的是海信、蒙牛、万达、联想这些中国企业为本届赛事投入了超过5亿美元的赞助费。转播权泡汤，赞助商的权益没法兑现，国际足联对赞助商也没法交代。两相比较，6000万虽然比预期少了一大截，但至少是个体面的下台阶。

　　而对央视来说，低价拿下版权之后，转播成本降低了，免费播出也能兑现公共媒体的责任。同时还可以保留向其他平台分销的权利，该收的授权费照样能收。球迷免费看球，央视有广告和分销收入，国际足联保住了面子又没彻底丢钱，赞助商也不用担心钱打了水漂。

　　至于那几家原本指望靠世界杯卖会员的平台，恐怕只能自己认了。毕竟在国内，央视拥有世界杯转播的优先采购权，这是政策规定的。想靠垄断赛事倒逼用户付费的时代，暂时还来不了。对他们来说，这个夏天唯一能做的，可能就是多琢磨琢磨怎么从央视手里买点分销权，多少分一口汤喝